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在2026年馬年春節(jié)期間，9天史上最長假期疊加高速免費政策，讓全國租車市場迎來爆發(fā)式增長。神州租車數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訂單量與用戶規(guī)模較2025年同期均增長超50%，刷新歷年春節(jié)紀(jì)錄；哈啰租車訂單量增長80%，商務(wù)部重點監(jiān)測平臺租車訂單量增長51%。在全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次的背后，一場從擁有一輛車到按需使用一輛車的消費觀念革命正在加速發(fā)生。
供需雙向爆發(fā)，下沉市場一車難求
“臘月二十八車就空了，年初四還是一車難求。”這是廣州租車行老板的日常，也是今年全國租車市場的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2月19日神州租車全國平均出租率達(dá)到峰值，每10輛車有9輛在途，超過360座城市出現(xiàn)不同程度的滿租狀態(tài)。
需求端的爆發(fā)提前到來。神州租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)租車預(yù)訂量爬升拐點比往年提前一周，9天及以上超長租期訂單占比創(chuàng)下歷年新高。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間全國租車訂單量同比提升近兩成，平均用車時長延長至5天左右，較去年增長30%。哈啰租車數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)訂單較2025年同期增幅超過80%。
供給側(cè)同樣在加速擴容。為應(yīng)對春節(jié)出行高峰，神州租車節(jié)前已累計上新約10萬輛新車，投放規(guī)模明顯高于往年；二手車商也紛紛嗅覺敏銳地將業(yè)務(wù)邊界向租賃延伸。河南周口一名二手車商坦言，春節(jié)期間他將門店部分車況較好的二手車投入出租業(yè)務(wù)，二手車與租車行業(yè)天然契合，核心在于共同經(jīng)營車輛全生命周期價值。
即便如此，供需失衡仍讓漲價成為春節(jié)租車市場的關(guān)鍵詞。社交媒體上充斥著春節(jié)租車價格漲10倍、11天租車花費5500元、問界M7日租金達(dá)800元等討論。不少平臺明確春節(jié)期間6天起租，部分門店要求最少租滿7天。
消費邏輯之變：從面子到理性剛需
過去，春節(jié)租車返鄉(xiāng)往往帶有一層“衣錦還鄉(xiāng)”的社交濾鏡。但今年，市場的風(fēng)向變了。
首先是主力的年輕化。統(tǒng)計顯示，90后與00后已占據(jù)租車消費的六成，成為名副其實的“春節(jié)掌舵人”。對這代人而言，汽車的工具屬性遠(yuǎn)大于身份象征。他們寧愿花高價租一臺空間大、智能化的新能源車，也不愿再為“買車養(yǎng)車”的長期沉沒成本買單。
其次是新能源車的“統(tǒng)治級”表現(xiàn)。今年春節(jié)，新能源車型預(yù)訂量激增6倍，在部分平臺的占比首次突破四成。問界M7、理想L6、小米SU7等熱門車型成為“過年新寵”。相比之下，傳統(tǒng)豪華燃油車的出租率卻出現(xiàn)了近30%的下滑。這種“冷熱不均”的背后，是消費者對智能化體驗、空間舒適度以及綜合使用成本(油電價差)的精細(xì)化考量。
行業(yè)觀察：重資產(chǎn)運營的“攻與守”
從行業(yè)視角看，租車生意的火爆也暴露了供給側(cè)的剛性矛盾。車輛作為重資產(chǎn)，無法在短時間內(nèi)無限擴容，于是我們看到了兩種有趣的現(xiàn)象。
首先資產(chǎn)運營的閉環(huán)，不少嗅覺敏銳的二手車商開始在春節(jié)期間客串“租車商”。這并非臨時起意，而是一場關(guān)于“車輛全生命周期價值”的運營嘗試。通過“采購—出租—二手變現(xiàn)”，車商們試圖在淡旺季之間尋找更平穩(wěn)的現(xiàn)金流，降低車輛折舊帶來的風(fēng)險。
其次是AI技術(shù)的滲透。針對行業(yè)長期存在的“人性博弈”——如違章扯皮、壞賬風(fēng)控等，AI技術(shù)正深度介入。從風(fēng)控定價到自動化調(diào)度，再到基于信用的免押體系，行業(yè)正在通過技術(shù)手段將非標(biāo)的服務(wù)轉(zhuǎn)化為“標(biāo)準(zhǔn)化的交付”。
行業(yè)展望：1000億元市場規(guī)模可期
業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)租車的火爆已把行業(yè)未來的方向顯示出來，汽車消費正在從擁有一臺車轉(zhuǎn)向按需使用一臺車。在返鄉(xiāng)潮這種典型的潮汐式出行場景里，家庭對出行的訴求更集中、更明確，但購車的必要性卻被不斷攤薄——相比一次性占用幾十萬元預(yù)算與長期養(yǎng)車成本，短期租賃能用更低的確定性支出，換來更高的出行自由度。
《2025中國汽車租賃行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，隨著旅游消費升級、下沉市場需求擴大、新能源汽車全生命周期成本降低，預(yù)計到2028年，租車市場規(guī)模有望突破千億元。去年11月1日起正式實施的《汽車租賃服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)，在合同簽訂、押金管理、網(wǎng)絡(luò)平臺審核等方面提出了更嚴(yán)格要求，為行業(yè)健康發(fā)展提供制度保障。
當(dāng)確定性能夠被寫進(jìn)流程、被量化、被承諾，租車才真正具備穿越淡旺季、走向規(guī)�；幕A(chǔ)。
