隨著2026北京半程馬拉松（以下簡稱“半馬”）鳴槍開跑，2.2萬名跑者從天安門廣場出發(fā)，用腳步丈量春日北京；夜幕下的國家體育館內(nèi)，CBA球迷的吶喊聲震天；在國家體育場，無數(shù)歌迷奔赴一場音樂之約……4月10日至12日，北京迎來文體旅融合的“超級周末”。在這股熱浪背后，年輕人不僅有了優(yōu)質(zhì)體驗，更擁有了觸手可及的機遇。

周末時光，為情緒充值

如今，周末時光已成為年輕人的情緒充電站。

本次北京半馬的中簽選手中，外地選手占比超過六成，大批“愛跑”青年為一場賽事赴一座城。首旅旅行品牌運營部王歡介紹，這些選手大多停留2-3天，普遍選擇文化深度體驗與賽事同享。

這反映出青年的休閑消費正從單一的產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向體驗式、一站式的情緒消費。

本次半馬比賽起點為天安門廣場，終點為奧林匹克公園中心區(qū)景觀大道，其中12.15公里賽段在東城區(qū)。為此，北京市東城區(qū)創(chuàng)新推出文商旅體融合品牌，策劃5條“跑半馬·游東城”文化探訪線路，圍繞中軸線文化、非遺體驗、數(shù)字科技等主題，讓跑者“跑完半馬，還能帶走一件親手做的北京禮物”。區(qū)內(nèi)22家品質(zhì)酒店推出專屬服務包，保利劇院、北京國際戲劇中心推出多部好戲，為青年提供高品質(zhì)文化休憩選擇。

從河南鄭州來北京的何苗苗，在兩天時間里，除了看演唱會，還參觀了故宮、鼓樓，為自己安排了傳統(tǒng)服裝的妝造拍攝打卡，還去了朝陽公園賞花。何苗苗說：“雖然行程很‘特種兵’，但這是一種‘活在當下’的記憶。”

文體流量變消費增量

“超級周末”不僅讓青年玩得嗨，更帶動一批老字號的消費增長。

老字號品牌東來順推出“半馬選手憑號碼布享8.8折專屬折扣”活動。相關(guān)負責人介紹：“跑完半馬，吃頓老北京涮羊肉，是一種完賽慶功的儀式感。這種體驗本身就是北京文旅記憶的一部分。”數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的這個周末，東來順參與活動的17家直營門店客流較平日有明顯增長，部分位于半馬賽道沿線及終點附近的門店翻臺率增幅更為顯著。

同樣受益的還有老字號品牌全聚德。據(jù)介紹，全聚德深度聯(lián)動半馬、中超、CBA、演唱會等資源，沿賽事動線策劃營銷方案，推進賽事經(jīng)濟、京味餐飲與生活消費的融合。

來自沈陽的杭喆參加完半馬賽事后，專程前往位于東城區(qū)東四北大街的北京稻香村零號店打卡，“之前在網(wǎng)上看到這里的糕點很好看，我買一點帶回去給家人品嘗”。

“超級周末”為青年提供更多可能

“超級周末”帶來的不只是消費熱潮，更為年輕人打開機遇之窗。

半馬賽事期間，北京中軸線沿線的特色小店人氣旺。鄭美琪在東城區(qū)北鑼鼓巷經(jīng)營一家水晶飾品店，周末期間客流量明顯增加。她說：“很多是穿著參賽服的半馬跑者，他們手里拿著剛買的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

在朝陽公園的面包節(jié)上，每個攤位前都擠滿了人。記者注意到，這些烘焙品牌的主理人大多是二三十歲的年輕人。一名主理人介紹，這次有不少外地游客來面包節(jié)，有些消費者穿著北京半馬比賽的半袖。該主理人表示，周末期間營業(yè)額有顯著提高。

此外，隨著旅拍的火爆，不少年輕人選擇來北京拍一套“格格寫真”�；瘖y師文文周末接待了幾十名消費者。“從早上6點就開始化。”文文經(jīng)營著一家古風妝造門店，她介紹，有消費者提前半個月預約，“4月初北京的花也開了，不少游客趁著賞花，拍一套古風寫真”。

張洋是一名獨立攝影師，為游客提供跟拍服務。他介紹，周末接待了9個拍攝的客人，“每名客人大約拍攝兩小時，行程排得很滿”。他還遇到一名半馬跑者，要求在其跑步時提供跟拍服務。張洋覺得，“能用鏡頭幫客戶定格在北京奔跑的瞬間，是一件很有意義的事情”。

未來，北京類似的文體“超級周末”會越來越多。在2026北京賽事日歷中，各級各類體育賽事達千余項，其中納入“雙奧100”賽事體系的精品賽事達206項。王歡說：“本次‘超級周末’再次驗證了體育賽事是城市消費的強引擎，可實現(xiàn)餐飲引流、商業(yè)提頻、文旅增收、品牌破圈的協(xié)同效應，形成了北京賽事經(jīng)濟的模板。”

隨著“超級周末”的常態(tài)化，北京將為年輕人提供更多展示自己的舞臺。

本報北京4月13日電

中青報·中青網(wǎng)記者 張敏來源：中國青年報

2026年04月14日 01版