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春風(fēng)送暖，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)。文化浸潤(rùn)、科技賦能、賽事助力……當(dāng)前，以“體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)正快速興起，各地不斷升級(jí)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，激發(fā)文旅新活力。
01
文化浸潤(rùn)煥新體驗(yàn)場(chǎng)景
北京故宮文創(chuàng)融合館設(shè)置體驗(yàn)區(qū)、多功能區(qū)等展區(qū)；西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視覺(jué)體驗(yàn)項(xiàng)目；廊坊圍繞“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”演藝項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)……多業(yè)態(tài)融合正讓國(guó)潮消費(fèi)從“一次性購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗(yàn)”。
在河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)，大宋“劇本殺”、非遺市集、宋宴美食區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)等一系列文旅新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”變成“入戲”，沉浸式感受“大宋”春日的煙火與詩(shī)意。
在汴繡工坊內(nèi)，游客穿針引線，體驗(yàn)宋繡的細(xì)膩雅致；在國(guó)家級(jí)非遺朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)處，游客排隊(duì)體驗(yàn)手工拓印，在實(shí)踐中感受非遺之美。
“這里的節(jié)目特別多，代入感也特別強(qiáng)，非常棒。”游客任晨曉說(shuō)。
在山東淄博市張店區(qū)的海岱樓鐘書(shū)閣首屆花朝節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，十二花神身著華服，緩步穿行于爛漫繁花與古樸建筑之間，生動(dòng)還原傳統(tǒng)花朝節(jié)民俗場(chǎng)景。游客紛紛駐足觀賞、拍照留念，感受春日美景與濃濃國(guó)風(fēng)。
花朝節(jié)期間還推出花神巡游、巨型花瓣雨、花船舞蹈、百花錦鯉巡游等十多項(xiàng)特色主題活動(dòng)，設(shè)置百花市集、NPC趣味互動(dòng)等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，為游客構(gòu)建起可游覽、可觀賞、可品鑒、可互動(dòng)的一站式國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)空間。
在淄博市博山區(qū)萱園文旅陶琉體驗(yàn)場(chǎng)館，專業(yè)技師手把手教游客燒制琉璃。“觀賞+體驗(yàn)”的文旅新模式，讓靜態(tài)的文化遺產(chǎn)變得可觸摸、可感知，深受消費(fèi)者歡迎。
“我今天做了一個(gè)葫蘆，有‘福祿’的意思。”游客說(shuō)，“看著它從一個(gè)料棒，一步一步變成葫蘆的形狀，感覺(jué)特別神奇，體驗(yàn)感特別好。”
博山素有“中國(guó)琉璃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，千年陶琉文化積淀深厚。以往，當(dāng)?shù)氐奶樟鹞穆庙?xiàng)目多以觀賞、選購(gòu)為主。如今，當(dāng)?shù)仨槕?yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，將傳統(tǒng)陶琉技藝與沉浸式體驗(yàn)深度融合，推出系列互動(dòng)項(xiàng)目，效果顯著。
02
科技賦能豐富體驗(yàn)維度
乘坐直升機(jī)360度俯瞰龍泉山、豹澥湖；在全國(guó)首條商用懸掛式空軌“光谷光子號(hào)”上感受“人在空中游、景在畫(huà)中走”；憑借預(yù)約碼免費(fèi)參觀小米智能家電工廠，沉浸式體驗(yàn)“黑科技”……在湖北武漢，“中國(guó)光谷”推出超級(jí)工廠線、人工智能線、低空文旅線三大硬核科技旅游線路，把前沿科技成果變成人人可打卡的沉浸式體驗(yàn)。
在陜西西安城墻下的護(hù)城河，多條智能自動(dòng)駕駛游船正載著游客，平穩(wěn)穿行于古老城垣的倒影間。游船上有人賞景拍照，有人圍爐煮茶，春日的愜意在河面上緩緩流淌。
城墻上，游客租賃自行車時(shí)可同步租用AR騎行智能眼鏡。騎行途中，目光所及景觀會(huì)自動(dòng)觸發(fā)語(yǔ)音講解，讓城墻的每一處細(xì)節(jié)變得更加“可知可感”。
西安城墻管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上線了智能游船與自行車AR眼鏡兩項(xiàng)體驗(yàn)之后，游客的停留時(shí)間平均延長(zhǎng)了30%。
在河北邢臺(tái)百泉鴛水公園，游客不僅可以漫步觀泉，還能體驗(yàn)裸眼巨幕影院、六自由度動(dòng)感影院等沉浸式項(xiàng)目，感受百泉?dú)v史變遷。在安徽，“跟著AI數(shù)字人”游黃山，在公園里感受無(wú)人機(jī)送外賣(mài)，還有隨停隨走的無(wú)人售賣(mài)車帶來(lái)即時(shí)服務(wù)。
科技賦能文旅，不斷刷新著人們踏青出游的打開(kāi)方式，讓春日出行更智能、更便捷、更具沉浸感，也為文旅市場(chǎng)注入了新活力。
03
體旅融合助推體驗(yàn)熱度
當(dāng)前，各地立足資源稟賦，推動(dòng)豐富文旅體驗(yàn)，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力。
這個(gè)春天，廣西柳州市舉辦首次全民跑活動(dòng)，為市民游客打造全新的春日體驗(yàn)；南京溧水半程馬拉松賽事迎來(lái)十周年，鮮草莓補(bǔ)給站遍布全程，讓跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鵑花期舉辦“杜鵑花山跑”體育賽事，將體育運(yùn)動(dòng)與花海觀光、民俗體驗(yàn)深度結(jié)合……
“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受賞心悅目的視覺(jué)體驗(yàn)，又能獲得沉浸式游玩樂(lè)趣。”云南省曲靖市麒麟?yún)^(qū)東山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)王如斌說(shuō)。
傳統(tǒng)民俗遇見(jiàn)潮流表達(dá)、硬核科技融入日常體驗(yàn)、賽事激情點(diǎn)燃春日旅途……消費(fèi)活力在一次次可參與、可互動(dòng)、可回味的沉浸式“體驗(yàn)”中蓬勃生發(fā)。
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